我在媒體工作，每天需要產出各式各樣的採訪稿、新聞稿、廣編稿，下班後還有自己網站部落格要更新，也跟別人合作新媒體內容編輯；但我還是要來推薦新聞稿女王張瑋容所開的新聞稿寫作跟內容行銷課程。
講到這邊就一定有人說：「妳自己都在媒體業了，為什麼還要花錢去上新聞稿課。」
在這我想打破迷思，就是因為我在媒體業，更要去聽同業的課程，可以看到不同產業面向，如：房地產與美妝產業在意的重點就不同；同時也能了解客戶在內容製作上的策略或是困境，更能幫助客戶在媒體端製作廣編稿時給予適當的建議。
推薦張瑋容的新聞稿跟內容行銷課程原因有三：
新聞稿線上課程，不受地點限制
說是線上課程，其實是線上讀書會形式。張瑋容使用Zoom軟體上課，介面清楚明瞭，對第一次使用的人來說也容易操作。
使用線上方式的好處就是不受地點限制，像我職業婦女，白天上班採訪、晚上顧小孩的人，就是最棒的上課方式。
而且課程中互動也相當多，張瑋容會先了解學員們的產業類別，並且會挑人回答問題；像這張挑關鍵字工作表，就能窺一同學產業別的狀況，透過別人的回應也能發覺自己的撰寫新聞稿盲點。
課程中段或結束時，張瑋容也會適時詢問同學們的意見。
內容行銷超實用，案例精彩對照
課堂上除了講解書本上的內容行銷範例，也有張瑋容自已在業界服務的案例，搭配她自己多年來歸納的新聞稿模板、書中的「獨孤九劍」等招式，讓第一次接觸新聞稿或內容行銷的人都能簡單上手。
特別是在下筆前的定位與切入角度，張瑋容會不斷提醒大家：「無論是行銷、寫文章，重點不在於B2B或B2C，而是H2H！」
對吧！畢竟讀者、消費者都是人，而不是物品啊。像我自己在跟學生講解採訪技巧時，也不斷提醒大家，要把「人」放到採訪裡頭，不要只寫自己想要寫的東西、不要為了湊字數而把短句變長，這樣的意義不大。
數位化與時俱進，關鍵字佈局
數位時代的新聞稿跟傳統新聞稿有著明顯差異，最大差異就是要懂關鍵字布局跟SEO策略。
通常負責寫新聞稿的人會對品牌或產品要有一定熟悉度，經過撰寫後發給媒體或記者，進一步獲得刊登的機會；除此之外，也可以把新聞稿作為自己官網或採購媒體時的內容，等待被消費者主動搜尋，或博得曝光機會，在數位時代下的新聞稿，關鍵字布局更是相對重要。
傳統寫新聞稿、發新聞稿主是掌握議題動向跟記者人脈就可以，但數位時代的新聞稿，不只要議題也要人脈，更要思考關鍵字布局及SEO策略，以利之後消費者在搜尋時可以被找到。
課堂上張瑋容還分享了一個中文化的SEO網站，可以偵測文章並推薦關鍵字組，對於目前以英語語系居多的SEO外掛，這個網站實在好用。
總之，無論是剛入行的行銷新手還是媒體新手，或是對於自家品牌、擁有自己創作平台的人，只要想產出好內容、符合SEO及學會找關鍵字的人，這堂課絕對不能錯過。
延伸閱讀
無留言