如果你是握有廣告預算的老闆、決策者，正打算在媒體刊登廣告，很推薦你來看這篇。
行銷工具改變，數位浪潮一波又一波，廣告的門檻變低，大家都有能力可以自己投放，但是否代表傳統的行銷模式就失效？
我最近從記者身分，跨領域去當了廣告企劃，後來我發現，原來在刊登廣告前，至少有三個眉角要注意，不然很有可能都是在浪費廣告預算。
一、對的地方：廣告的位置
放廣告的位置，就管他叫「版位」好了，就報紙來看，人家說的頭版、社會版、娛樂、體育、副刊等等，都各自有放廣告的位置。位置之所以重要，不只是為了增加印象，更重要當然是為了讓消費者留下「好的印象」進而促進消費。
你總不希望自己的品牌或商品是放在殺人放火的新聞旁邊，或是花大錢買了網站的廣告版位，結果要一直滑到最下面才找得到自己廣告，有一種狀況甚至更慘，買了廣告卻只給你一個連結，還沒有曝光版位，頁面上找不到入口連結。（這種要靠自己轉貼，通知大家來看）
二、對的人：找到你的消費客群
有了對的地方，才可能找到對的人、精準的消費者。如果你今天有個商品打算賣給穆斯林（回教徒），就要思考這客群的人可能會看哪些網站、關注那些事件、上哪去消費，比如說有清真認證的餐廳或食品。
若想把東西賣給年輕人，就要了解你所刊登的這個媒體或平台，他的讀者群年齡層。比如康健雜誌，可能就是有點年紀、對健康比較關注的族群會去關心。如果你今天是醫療單位，就很適合把廣告放在這類的網站；或是主打銀髮樂活旅遊的主題，放在這樣的媒體就頗適合。
三、對的價格：別覺得便宜就買單
買東西前，我們都會講究CP值、希望東西能物超所值，但很多客戶決定下廣告時，卻只在意廣告費是不是很便宜，卻不考慮這個媒體、平台適不適合自己。請注意！前面兩點一定要確實評估過，不然萬一你找錯媒體、缺少適合的消費客群，那麼再便宜的廣告都是浪費、都非常昂貴！
再便宜的價格，放錯位置跟找不到消費者，都只是在浪費錢而已！
適合的媒體、適合的位置、合理預算內的費用，如同「結婚」，世界上最好的人並不一定是適合相處一輩子的人。
你還在憑印象來下廣告預算嗎？
最後，這三點的概念，其實就是在談下廣告前，你夠了解這個媒體、平台嗎？
「夠了解」代表是指自己去查證資料，這是一個公開、透明化的網路世代，沒有什麼是查不到的。不要只是靠業務提供給你的資料，或是只憑印象去判斷！特別是後者最可怕！
舉例來說，以前說到業配時，大家總有負面的印象，甚至會覺得部落客是為了賺錢接業配文，不好用也要說好用、不好吃也要說超美味，但其實這只是部落客中的少數，有大多數的部落客都是真心誠意推薦好商品！
再換個例子，七、八年前，大家對於報紙的印象應該是「蘋果日報賣最好，是最多人看的、很受年輕人歡迎。」這樣的品牌印象至今仍深深留在大家腦海中，不少人選擇報紙廣告時，也會因為這樣的印象而把廣告預算放在蘋果日報，但現在還是這樣嗎？去看看各大報的發行報份吧！
為什麼要了解合作的媒體或平台？因為這可是關係到你的商品能不能找到「對的地方」、「對的人」。
這些事，廣告業務會告訴你嗎？不一定！
有心一點的廣告業務會給你基本資料，並且提醒你、給你建議並安排適合曝光的位置，但業務往往很忙、每天要跑好多客戶，與其等待業務丟資料給你參考，不如還是靠自己先做好功課比較實在。
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